“媒体奇观”具有“仪式化”的特性。从“仪式观”的角度审视“媒体奇观”时，对凯尔纳强调的那种“瞠目结舌”和“目眩神迷”的奇观效果有更加理性的认识。本文综合运用了文本分析、内容分析、问卷调查和田野式访谈的研究方法，通过媒体对“油条哥”奇观的仪式化呈现过程的分析、“油条哥”奇观效应分析、以及对“油条哥”奇观的批判式解读，完成了对“油条哥”这一媒体奇观从制造过程、产生效果以及背后深层社会动因这一完整传播过程的分析和解读。在“油条哥”奇观中，通过媒体仪式化地呈现，政治权利、媒体欲望和社会心理合力将“油条哥”推上了仪式神坛，成为“良心、诚信”这项核心价值的人性化身和众多参与者顶礼膜拜的对象，造就了“油条哥”这一媒体奇观。这项“策划”无疑是成功的，但我们同时也应该关注奇观中被报道者的个人境遇。奇观的仪式化传播效果与对被报道主体内心关照，如何实现这两者之间的平衡，是本文提出的新问题，更是未来媒体奇观仪式化传播值得进一步探讨的方向。