城市的历史、经济、文化发展都会影响城市的综合发展,同时,也影响着城市的形象和知名度。在城市化进程日益加快的今天,城市形象作为城市名片对城市的宣传起着巨大的作用。加强塑造城市形象可以极大地从正面影响城市的发展,是城市营销的重要手段。体育营销在城市营销中的作用已经日益明显并越来越受到各界重视,赛事的举办作为体育营销中最常见的一种,对城市的营销和对城市形象的塑造效果已经被广泛研究。城市通过举办各种各样的体育赛事,不仅能够丰富市民们的生活,同时也能加强跟外界的交流,是展示城市发展成果的一扇窗口。近年来,随着广州恒大淘宝职业体育俱乐部的快速发展以及随之而来的“恒大现象”,恒大就成为广州市向全国乃至全世界展示城市发展的那扇窗口。广州恒大淘宝职业体育俱乐部凭借其优异的表现不仅为提高广州市的城市形象作出贡献,还促进了广州市比赛日的旅游业和球迷文化的发展。由于目前对城市形象的研究大多集中在大型体育赛事上,有关球队品牌作为城市品牌形象的代表,对城市形象的影响研究却较少,本文通过搜集整理文献资料,问卷调查和数理统计等方式,试图探究广州恒大淘宝球队形象对其主场城市形象和潜在游客旅游意图的影响。本文的研究结果如下:(1)将上海市民认知的广州恒大淘宝职业体育俱乐部形象划分为四个维度:球队成功,球队精神,球队社会责任和球队气质;(2)上海市居民认知的广州恒大球队形象对其认知的广州市作为旅游目的地的形象有正向显著影响。其中:球队成功,球队精神,球队气质这三个维度都对其认知的广州市作为旅游目的地的形象具有显著影响。(3)上海居民认知的广州恒大球队形象的部分维度对其去广州的旅游意向具有正向显著影响。且只有球队成功对上海居民去广州旅行的意向具有正向显著影响;球队精神,球队社会责任和球队气质三个维度对上海居民去广州旅行的意向不具有正向显著影响。(4)上海市居民认知的广州市作为旅游目的地的城市形象对其去广州市的旅游意向具有正向显著影响。