国内保险丝市场伴随着中国工业化发展不断进步，竞争逐渐由低层次竞争向着更高层次、更深入的发展，由数量逐渐发展到质量、品牌、价格的全面竞争，营销竞争也逐步加剧。面对强大的竞争对手和市场压力，R公司如何才能在竞争中脱颖而出，找到适合自身市场的营销策略，成为R公司保险丝在中国市场立足的关键。对于以上问题，本文首先介绍了国内保险丝市场的发展背景、当前现状和竞争格局，通过对保险丝市场的分析，得出保险丝市场虽然没有竞争到白热化的状态，但是各个厂商之间的争夺是越来越激烈。在分析的国外厂商、合资厂商、国内厂商的三个不同的群体的代表之后，指出同类厂商的营销策略、手段、布局对R公司营销的影响。通过介绍R公司的基本情况，对R公司在中国市场的经营现状进行分析，找到R公司目前在国内保险丝市场上的主要问题，并对R公司存在的组织机构、产品、目标市场、价格策略等方面进行详细的分析。最后，通过对R公司进行的SWOT分析，对R公司在国内保险丝市场上的机会、威胁、优势、劣势进行详细总结，提出了R公司保险丝在国内市场的品牌推广策略、产品策略、市场策略和销售策略，并为了保证各项策略能够顺利的实施，提出了R公司在国内的组织保障的各项措施。