本研究采用质性的研究方法,选取电视综艺节目的成功典范——《快乐大本营》微信平台的深度用户进行受众研究。重点探讨影响综艺节目受众行为及其背后的动因,顺带探讨综艺节目乃至内容生产行业的提升路径。总体来说,本文分为五个部分。第一部分介绍了研究背景,并对研究问题和研究方法进行了详细介绍。第二部分对相关领域的文献做了梳理,并对本文用到的使用与满足理论和技术接受模型的相关理论进行了梳理。第三部分开始,针对本文的研究问题,笔者先采用个案研究法客观描述了《快乐大本营》栏目的历史及其运营现状,用参与式观察的方法了解了《快乐大本营》栏目,从节目内容、组织结构、制作流程、宣传推广等方面对其进行分析。并发现它拥有内容紧跟潮流、结构扁平、制播一体、宣传待开发等特点。第四部分在对栏目组进行了个案研究的基础上,笔者采用扎根理论的研究方法,在《快乐大本营》微信公众平台通过有目的抽样选取12位深度用户,深入挖掘受众的收视行为和收视习惯,探索影响受众心理的因素。并经过不断地分析总结,列出了本研究的发现,即受众行为受感知可靠性、易用性、价值性、习惯等因素的影响。第五部分笔者最终构建了《快乐大本营》观众收视行为的动因模型。再通过自身社会关系,抽取了6名喜爱收看综艺节目并不定期收看《快乐大本营》的受众,进行有效性验证。发现研究结果具有一定的普适性。最后,笔者对比个案研究和受众行为扎根理论分析的结果,对《快乐大本营》栏目以及内容生产行业的发展提出合理建议。本研究深入《快乐大本营》栏目一线进行取证,并且扎根于综艺节目的受众,深入了解他们的收视心理。在为媒介受众研究领域的学术研究和实践发展提供参考资料的同时,也为内容生产领域的实务操作方法贡献一份力量。