伴随着我国体育产业的快速发展,人们对于体育赛事的关注度逐渐提升。CBA联赛作为我国最具影响力的职业体育联赛之一,一直以来深受广大球迷喜爱。目前,CBA联赛正式进入2.0时代,这更是将球迷的热情推到了最高点。球迷市场是职业体育联赛赖以生存的重要因素,如何发掘球迷市场的潜力始终是联赛管理者不断思考的问题。体育特许产品经营作为一种既能维系联赛与球迷关系,又能为联赛带来直接经济收益的经营方式,其重要程度不言而喻。本研究从球迷视角出发,结合现有研究成果与相关理论基础构建CBA联赛特许产品的球迷购买意愿影响因素模型并提出研究假设,借助问卷调查法收集球迷对于CBA联赛及其特许产品的相关态度,通过对样本数据进行分析实现对所提假设的检验,最终结合研究结果提出相应的管理启示。首先,本研究根据现有研究成果与相关理论构建CBA联赛特许产品的球迷购买意愿影响因素模型。模型以球队认同对特许产品购买意愿的影响为核心,并存在球员魅力、球队特质、涉入程度、地域认同等4个变量影响着球队认同的产生,据此提出相关假设。其次,本研究采用问卷调查法收集球迷对于相关影响因素的态度,并借助SPSS与AMOS统计分析软件对样本数据进行分析,从而进行假设检验。随后,本研究得出以下研究结果:（1）球队认同正向影响球迷对于CBA联赛特许产品购买意愿的产生;（2）球员魅力、球队特质、涉入程度、地域认同等4个变量分别在不同程度上正向影响球队认同的产生;（3）球队认同在球员魅力、球队特质、涉入程度、地域认同等4个变量与特许产品购买意愿的关系之间起中介作用。最后,本研究在对研究成果以及CBA联赛特许产品现状分析的基础上,提出以下可供联赛管理者参考的建议:（1）明星球员的塑造与管理。充分认识明星球员对于职业体育联赛的重要性,重视明星球员的塑造,合理开发与妥善维护球员的个人权益;（2）球迷涉入程度的提升。球迷是职业体育联赛的核心消费人群,应当为扩大球迷群体,加深CBA联赛影响力,合理规划联赛赛程与赛制,重视发展学生球迷群体;（3）官方球迷组织的管理。一方面重视当地球迷组织的建立与维护,另一方面借助互联网与受地域影响的球迷建立联系,提升球迷忠诚度;（4）CBA联赛特许产品的管理。以球迷需求为核心,重视球队特许产品与球员特许产品的同步开发,重视联赛特许产品版权的维护,严厉打击制假售假等行为。