由于传媒产业在中国还属于一个新兴产业,资本运作在中国也属于一个较新的课题,因此研究传媒产业的资本运作显然具有理论上的前瞻性和创新性。由于电广传媒公司作为“中国传媒第一股”,其已经完成的“首发”、“增发”、“以股抵债”3次资本运作在传媒资本市场具有重大的影响,因此研究电广传媒公司资本运作,不仅对电广传媒公司本身的持续发展,而且对传媒资本市场的整体发展都具有现实的指导意义。本文从电广传媒公司战略发展研究的角度,通过专项问卷调查等方式,在深入研究电广传媒公司内部条件、外部环境以及其完成的“首发”、“增发”、“以股抵债”等3次资本运作的基础上,为电广传媒公司下一步资本运作提出具有操作价值的建议。本文的主要结论是:电广传媒公司作为中国传媒产业进入资本市场的先行者,作者从战略方面建议,电广传媒公司通过资产重组、兼并收购、参股控股等资本运作手段加速产业整合;同时,具体操作方式上建议电广传媒公司投入资金进行有线电视网络资源的收购和技术改造,收购境内外上市公司的股权,投资并争取广告业务、影视节目制作业务和网络业务分拆上市,从而实现资本增值。总之,期望电广传媒公司通过新一轮资本运作,最终形成一个综合性的跨媒体大型传媒集团。