自2004年国内第一家视频网站诞生至今已有十多年的发展历史,无论是从覆盖人数还是市场规模上来说,在线视频行业都是当前国内发展势头最旺的行业之一,视频网站成为备受关注的新媒体类型。然而,国内视频网站的发展并非一帆风顺,随着国内媒介市场化程度的加深,传播环境的进一步复杂化以及以大数据为代表的信息技术的快速发展,当前国内视频网站面临着若干发展困境。整合营销传播理论诞生于20世纪80年代末,长期以来,学者们依据时代发展不断完善和丰富该理论,使得整合营销传播理论始终保持着一定的适用性。本研究通过将大众传播学中的媒介分析法与整合营销传播相关研究方法相结合,采用实证研究的方法分析当前国内视频网站的传播发展现状；从建立大数据库,整合各类平台,推动终端发展三个方面来建立视频网站的受众策略；从打造具有差异性的自制内容,深化跨平台的内容合作,进一步提升内容变现能力等方面来制订视频网站的内容策略；最终通过突出品牌定位,加强品牌细化,力推品牌延伸等手段从宏观上建立视频网站的品牌战略。本研究参考大量行业数据力求研究结果详实可靠,研究结论具有较强的可操作性。