随着媒介生态环境发生巨大变化,当前的中国传统报业集团也遇到了刻不容缓的挑战,例如:纸媒的广告量骤减、盈利模式不清、受众粘度下降,这些都让其举步维艰。为了积极应对挑战,遵守习近平总书记提出的方针政策,传统媒体开始接触新媒体技术,试图通过转型来维持自己的核心竞争力,媒体转型就成为了我国媒介传播方式的一种全新方式。纵观我国纸媒转型发展的历史,转型的开始都是在报网融合中进行探索实践的,上海报业集团在新媒体运用以及内容追求等方面都有着鲜明的独创性,对我国传统报业转型的探索有着重要作用。笔者从现状、发展的背景和发展前景三个方面研究其转型探索的成功与否,通过具体的走访、问卷、采访等多种形式深入研究上海报业集团转型过程中的创新表现和产生的影响。与此同时,通过数据分析和归纳整理总结出上海报业集团转型成功相关经验加以借鉴,分析其发展过程中所面临的机遇和挑战。从上海报业集团的成功点入手对我国传统报业集团转型提出有建设性的策略和意见,也为我国报业集团转型厘清思路指明方向。