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近几年,电子商务在中国获得飞速发展,日益成为社会经济生活的重要组成部分。因为物美价廉,同时带来了方便快捷的体验,电子商业成为越来越多的消费者生活中不可或缺的一部分。作为新生的商业业态,电子商业正对消费者空间行为和城市零售业空间造成革命性的影响。深入研究电子商业对消费者和零售业的影响,对于提高消费在国民经济中的比重、探析就业需求变化和把握城市零售业未来发展方向有重要的参考意义。目前,西方发达国家诸多学科都将电子商业相关研究列为重点。电子商业在空间上的分布差异、城市和郊区网上购物情况的区别和电子商业与实体零售业关系的探讨成为地理学领域研究的热点之一。本文选取中国电子商业发展较为迅速的广州市作为研究对象,试图探析在发展中国家的中心城市电子商业对居民消费行为的改变,进而探讨这一变化对城市中心零售业的影响。
本文从消费者的角度,着重分析了电子商业对消费者在出行购物频率、方式和空间行为上的影响,探讨了目前中国中心城市电子商业与传统零售业之间的关系,并研究了电子商业对城市内部不同规模零售企业产生的影响的差异。全文分为五章。第一章是绪论,主要介绍研究背景、研究内容、研究方法和研究意义。第二章界定电子商业相关概念,分析目前国内外电子商业发展现状和趋势,并且回顾了前人做出的研究成果。第三章、第四章是文章的主体部分,分别从消费者出行频率的数据和出行购物的变化出发,探讨电子商业对消费者出行购物的影响、对城市传统零售业的影响。第三章主要是对华南师范大学社区居民网上购物调查问卷进行分析,明确了电子商业影响下消费者的空间行为产生的变化、影响因素和网上购物对不同规模传统零售企业影响的差异。第四章则通过对一部分消费者的深度访谈,总结有代表性的消费者在采用网上购物前后出行购物行为变化在空间上的表现。第五章总结全文,对本次研究试图解决的关键问题做出了回答,并展望了这一领域未来需要进一步研究的方向。