随着人们对健康的重视程度越高,养生健康已成为热门甚至时尚的话题。由于行业门槛低,中医理疗馆或保健馆层出不穷的,尚缺乏行业标准和有效的监管。特别地,技术水平、服务质量等参差不齐,导致每年倒闭的和新进市场的数量都很多,而且是迅猛发展。在这样的环境下,如果具备核心技术竞争力,理疗馆还是容易存活的。本文通过宏观经济、政策和文化等分析以及对细分养生保健市场调研分析,了解了市场发展情况与趋势。作者通过问卷调查和实地调研,了解消费者需求,并通过五力模型、商业画布,描绘商业蓝图,确定公司的组织架构和运营模式。通过SWOT分析,明确了“脊享家”项目的优劣势和并以此制定战略计划,和营销策划方案。最后对项目财务进行分析,对投入、成本和收入等进行了预估,做出损益表、现金流量表和资产负债表,并算出项目净现值、投资回收期限和内部收益率,通过敏感分析,对风险进行了预测,最后有力论证了该项目的可行性。