创新的扩散理论作为发展传播学的重要内容,其理论形成和发展是建立在西方社会现实和人文环境之上的。本文结合中国的特殊国情和社会环境,将罗杰斯创新的扩散五阶段理论应用于史丹利化肥有限公司的“史丹利”品牌的推广这一典型案例的研究中。文章对“史丹利”品牌推广的五阶段进行了较为完整的呈现,在这五个阶段中不同的传播渠道和方法各自发挥了不同的作用。本文将理论研究与实地调查研究相结合,在山东省和临沂市两大化肥产业集群背景下,将“史丹利”品牌在山东省苍山县的推广作为主要研究对象,同时结合该品牌在全国的推广,探索了化肥产品品牌推广各个阶段在创新的扩散理论视野下的特点及影响消费者选择化肥品牌的主要因素,研究了中国市场经济条件下创新的扩散理论在化肥行业的特殊体现。为廓清上述问题,本文第一章首先对问题的源起、研究意义进行了介绍,随后进行了文献综述和理论的梳理。第二章对史丹利公司的内外部环境进行了分析。第三章将研究对象锁定苍山县,分阶段对扩散过程进行了详细研究。最后结合调查研究中发现的问题给出了一些建设性意见。