中国南方喀斯特地区目前进入石漠化治理生态衍生产业的研究阶段。在当今大数据时代,发展一项产业就需要对市场有全面研究,熟知市场供需与客户个性化需求等进行精准营销,时刻根据市场动向进行动态调整才能持续稳定的发展这项产业。大数据中蕴含着巨大的商业价值,如何正确读取和利用这些大数据,已经成为了企业商家目前研究的重要问题。本文选取石漠化治理衍生产品中的羊毛被作为研究对象,以淘宝网电商平台中羊毛被产品的海量数据为切入点,采用Python网络爬虫技术采集网络市场中羊毛被相关数据进行羊毛被市场分析,通过相关产品品质检测对半细羊毛被产品进行品质分析,阐明羊毛被市场现状以及半细羊毛被产品品质情况,揭示羊毛被市场需求特征以及半细羊毛被产品市场定位,提出半细羊毛被产品特有的精准营销策略,研发该产品基于GIS的喀苑萃半细羊毛被个性化选购系统,为石漠化治理衍生产品的市场精准营销提供科技参考。(1)通过对喀苑萃半细羊毛被、A品牌羊毛被、B品牌羊毛被和C品牌羊毛被的被褥面料性能分析、被褥絮填料性能分析以及羊毛被成品性能分析,得出喀苑萃半细羊毛被品质与B品牌羊毛被一致,而此款B品牌羊毛被在淘宝大数据智能价格区间划分三个档中属于最高价位分档,所以喀苑萃半细羊毛被被褥品质在目前淘宝网络市场中属于高品质羊毛被。(2)通过Python语言编写网络爬虫爬取淘宝网上羊毛被相关数据,并对数据进行处理与分析得出,目前消费者对于羊毛被产品关注点主要有以下十一点,按照关注度的高低排序依次为:质量>物流>填充物>价格>品牌>服务>气味>促销>购买方式>尺码>颜色。(3)根据Python网络爬虫爬取淘宝网上羊毛被相关数据,处理与分析得出目前羊毛被网络市场现状。在羊毛被的店铺类型中品牌旗舰店是消费者在选购产品时优先考虑的店铺类型;促销活动能有效的刺激消费者购买行为增加产品销量;目前网上购物的形式依旧是消费者喜爱与接受的购物方式,因此开设网店是增加产品销量的一种方式;消费者对羊毛被的保温性最为关注;消费者购买时200*230cm尺寸的羊毛被销量最高,选购的羊毛被产品颜色大都为白色、灰色、米色和粉色;同时,目前大部分消费者对羊毛被产品的接受价格为200～800元;最后,现阶段在淘宝网开设羊毛被店铺将处于开店热度的回升期,竞争较小,市场对羊毛被也有一定的需求,开店时机较好。(4)喀苑萃半细羊毛被选取避强定位策略:(1)产品结构:喀苑萃半细羊毛被产品种类单一,应开发一些中端上量产品打入市场,且结合产品地域特征开发个性化产品满足消费者个性化需求。(2)品牌定位:有科研院校作为技术支持,产品质量有很大保证可作为品牌宣传;产品原料为贵州特有半细羊毛,可突出半细羊毛的优点作为宣传亮点;且与扶贫政策相结合,突出产品助力脱贫、保护生态为宣传热点。(3)价格定位:根据品牌定位来进行价格定位,结合市场反馈情况以及品牌现状灵活调价,在促销等阶段及时应变。(4)服务定位:保证服务态度,做好工作人员服务、办事能力等各方面的培训工作和考核机制,提升工作人员服务专业性,将服务尽力做到极致快速提升产品形象。(5)在基于Arc GIS Engine的基础上,结合GIS技术,运用C#开发语言,采用Visual Studio2010为开发工具,SQL Sever2008为数据库,实现基于GIS的喀苑萃半细羊毛被个性化选购系统。喀苑萃半细羊毛被将结合精准营销策略、产品特征、GIS空间分析和辅助决策支持进行个性化选购系统开发设计,实现产品信息集成与人机交互服务,为喀苑萃羊毛被产品营销提供信息查询与辅助决策服务,成为该品牌的一大亮点也将为产品提升附加值,增加消费者对品牌的好感度与产品销量。