2014年,被业内人士称之为媒体融合的元年,中央全面深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》已过去近四年的时间。在指导意见中提出了要深化改革媒体的格局,加速实现传统媒体和新兴媒体间的融合,提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论的引导力。在今天看来,这些都必须遵循社会发展的客观规律,尊重传统媒体与新兴媒体发展的客观实际,从组织结构变革入手,引入互联网思维,并获得先进的技术支撑后,才能逐步得以实现。我国主流媒体融合的实践轨迹中,众多的主流媒体大胆涉足于新媒体领域,拓展新的业务,研发新的产品,但融合的本质与实际出现的问题未得到根本解决,融合发展受固化模式的束缚,内因起源于观念的误区、体制的掣肘、机制的僵滞以及利益的固化。如今面对转型期的传统媒体,深化技术改革与创新,严格遵守发展的科学性,管理的规范性,确保导向的正确性。从传媒组织架构、资本、传媒手段、媒介形态上入手,扩大用户的使用范围、完善传播的平台建设、扩大广告额效益、优化人才的资源配置,这都将是媒体融合过程中主流媒体发展的必然要求。本文通过对主流媒体融合发展的案例研究,分析其在融合实践过程中所遇困境与忧患,并对其提出有建设性的建议。传统媒体需主动进军新媒体领域,在媒体融合的大环境中不断发展壮大,转变固守的观念,深化体制额革新,提升“三力”——公信力、传播力、影响力后才能实现。媒体融合上升至国家发展战略的高度后,也成为了主流媒体未来发展的方向与动力源泉。迅速崛起的新媒体,使传统媒体在“困则思变”中寻找方向,主流媒体行走在融合发展道路上,所遇的重重壁垒只能通过实践去探寻突围的路径。生存空间本就受到严重威胁的传统媒体,不再是之前广播媒体与平面媒体用原有的分众化转型与增加信息量就能化解危机的。