作为21世纪的朝阳产业,动漫产业受到了政府和企业的高度重视。随着“IP”概念在我国迅速走红,以IP为核心的泛娱乐产业发展迅速,加之我国政府出台了各种政策支持,各大企业开始尝试将动漫IP孵化至各个领域,以充分挖掘动漫IP的价值。在这个过程中,一些企业成功孵化了动漫IP并获得了可观的收益,然而惨遭失败的企业也不在少数。因此,企业如何培育出优质的IP,以及如何孵化出受消费者青睐的产品逐渐成为学者们研究的重点。本文的结论及建议可以帮助企业在动漫IP孵化过程中更好地抓住消费者的心理需求,有利于指导企业更好地建设动漫品牌、更科学地培育动漫IP并更合理地推出孵化产品,从而帮助企业实现动漫IP的成功孵化。本文在系统回顾品牌延伸、消费者态度、购买意愿等相关文献的基础上结合情感转移理论、图式理论以及态度理论,构建了孵化产品购买意愿影响因素的模型,通过问卷调查法收集相关数据并运用SPSS22.0统计软件进行实证检验。首先,基于前人成熟的量表并结合研究需要确定测量量表,在发放正式问卷之前进行小范围测试,根据前测结果对量表题项表述作出修改,检验量表的信度和效度;其次,使用修正后的量表对90后、00后群体进行测试,共发放问卷550份,获得有效问卷436份,对测量题项作出调整,并检验信度和效度;最后,对收集到的数据进行相关性分析和回归分析以检验本文提出的假设。本文的研究结论如下:动漫IP感知质量对孵化产品购买意愿具有显著的正向影响,孵化态度在其中起到部分中介的作用;IP品牌联想对孵化产品购买意愿具有显著的正向影响,孵化态度在其中起到部分中介的作用;孵化契合度对孵化产品购买意愿具有显著的正向影响,孵化态度在其中起着完全中介的作用;孵化真实度通过孵化态度对孵化产品购买意愿产生显著的正向影响,并且孵化态度在其中起着完全中介的作用。基于上述研究结果,本文从动漫IP培育和孵化两个方面为动漫生产商和孵化产品生产商提出了相应的建议。本研究的创新之处在于从“IP孵化”的视角出发,区分了动漫IP孵化契合度与动漫IP孵化真实度的作用,证实了动漫IP孵化真实度对消费者态度和购买意愿的独立影响。此外,研究模型引入了“动漫IP孵化态度”这一中介变量,突破了单纯研究感知因素与购买意愿两者之间的影响,充分揭示了“消费者感知因素-孵化态度-购买意愿”的作用机制。