我们生活在一个真正需要创意的年代,我们生活在信息爆炸的城市文化中,我们的眼球,我们的耳朵每天要接受来自各种媒体以及非媒体的成千上万的信息,我们的消费者有着空前的选择权利,市场上流通着充分的备选答案,商业广告作为用户和顾客的向导和参谋,流通领域中沟通产、供、销的信息的一个重要手段,作用越来越不容忽视。而直白的广告再也不能调动人们的情绪,普通的商品照片和没有吸引力的广告词很快就淹没在信息海洋中。广告彻底告别了枯燥乏味的时代。 在形形色色五花八门的广告中,幽默广告光彩夺目。在广告创意中借助幽默的表达方法,使人们在轻松愉快的同时心甘情愿的掏出腰包。幽默在我们日常生活中不可或缺,而将幽默巧妙的运用在广告创意中,更是会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。在幽默广告中那些令人捧腹的“小乐子”迅速成为幽默广告中的闪光点,在戛纳广告节影视广告的现场获得掌声的广告大部分来自于幽默。 但是,如果我们稍微关注即会发现我国的商业广告中,幽默方式表达商业广告占有比率是相当小的,而且许多幽默广告的水平还是处于幽默的“初级阶段”。而我们所能看到的是,国外的幽默广告很多。数字的证明是,发达国家,大约 20%的广告是幽默广告。许多国家的媒体都认识到了幽默在广告中的巨大作用。于是我很是好奇:东方土壤和西方土壤真的对幽默的敏感度有很大差别么?我国的广告创意人为什么不多多利用幽默方式来做广告呢? 想来想去,西方人天性幽默,自然广告也幽默,这样解释比较省事,然而只是朝“天性”一推就能了之吗?经过研究发现,我国广告中缺乏幽默,是有许多原因的,包括我国文化上,我国广告市场的土壤,以及广告创意人的出发点和广告受众的接受度等多种因素 。 我想随着我国广告业的发展和市场的成熟以及大众对广告进一步的熟悉了解,我们会看到我们本土越来越多的优秀的幽默商业广告的出现。