原生广告这一概念自2012年被引入国内后,迅速获得了国内市场的认可。许多业内人士都对其未来的发展抱有信心,更有人预言原生广告将会是下一个百亿级市场。以凤凰、新浪、腾讯为代表的多个互联网平台都相继在这一全新广告领域开展实践活动,其中凤凰网更是将原生广告深化为原生营销,并将其作为主打的广告产品。与所有新生事物一样,原生广告在备受关注的同时也饱受争议。由于原生广告在表现形式上与植入广告等其他广告类型较为相近,因此有些学者认为原生广告这一概念只是一个讨巧的文字游戏。此外,经过了四年的探索阶段,原生广告目前的发展现状似乎并没有人们预期的那样顺利。鉴于以上情况,本文先在绪论中对原生广告的概念进行了详细地梳理,并为其建立了一个相对清晰的画像。随后本文从内因与外因两个方面对原生广告产生的原因进行了分析,并概括了原生广告目前在中国的发展现状。在文章的后半部分,本文以原生广告的先驱者凤凰网为例对原生广告的困境进行了分析,并在最后根据凤凰网原生广告存在的问题提出了解决方案。