VI设计作为企业形象的视觉传达设计，其以往表现形式大都以静态方式呈现在我们面前。近几年来，经济的发展、技术的进步以及新媒体的介入推动了企业形象设计视觉传达手段的更新。本文首先从VI设计的基本概念入手，阐述了VI设计的特性、基本要素、表现手段以及与经济、技术发展的关系，并对视觉传达的发展现状及表现手段等进行了较为具体的分析与研究。本文的重点是文章的第三章，旨在分析VI设计向动态视觉形式延展的必然性及表现形式。并进一步阐明了在新形势下，VI设计的延展性及在视觉传达中发挥的重要作用。利用动态视觉传达的特性及优势丰富企业VI设计的表现形式，使其以更生动、更快捷的形式呈现在受众的面前，更好的发挥视觉形象的魅力，以更直接、更具有视觉冲击力的形态体现现代企业精神，树立品牌形象。VI设计从静态向动态表现方式的发展在转变形式和制作技术上是一个具有一定规范的演绎过程，我结合自身设计实践，主要对电视媒体典型案例进行了具体的分析并对VI设计在动态视觉传达中所具有的艺术与技术相结合的综合性方面进行了较为认真的分析与研究。