伴随经济全球化和网络化的进程，企业之间诸如品牌、信誉这些无形资产的竞争日趋激烈。而现阶段我国市场发育尚未成熟，与国际众多知名企业相比，国内企业在诚信方面被认可的程度还有较大差距，部分企业不守诚信的行为仍然屡见不鲜。因此，如何加强企业诚信已经成为社会关注的焦点问题之一。本文正是在这一背景下，选取我国企业在营销活动中的诚信问题进行研究。本文首先简要说明整篇论文研究的体系，从第二部分开始对诚信营销进行系统研究。首先着重从理论层面介绍了诚信营销的内涵，阐述了诚信营销的特点、基本原则和企业诚信营销的经济性分析；然后针对我国诚信营销的现状深入分析了诚信营销产生的原因；论文的后半部分论述了如何将诚信理念应用于实际，首先分析了在4P产品组合中如何贯彻诚信理念，然后分别从企业在外部对相关价值链团体和企业在内部对员工两个角度将诚信理念融入其中。最后对全文进行总结，表明了诚信理念将会在我国企业营销中发挥越来越重要的作用。诚信营销是一种新的营销理念和营销价值观。虽然它不能取代其他营销方式的作用，但这种营销理念会成为各种营销方式有益的补充。它将结合营销实践，不断利用新方法，整合其他营销方式的优点，朝更完善的方向发展。