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互联网给人类社会带来的持续性变革肇始于上世纪末,这一全新的技术传播方式全方位地挑战了传统社会既有的权力结构,为日渐萎缩的政治参与提供了重新焕发活力的契机。全球网络传播的发展正在推动政治参与的数字民主化进程。在此背景下,网络公共领域内的数字民主实践得以全面展开并深化。虽然网络政治参与的实际效果尚存在较多争议,但对于长期缺乏公共讨论空间的中国网民而言,中文网络论坛的舆论参与是开启中国政治民主化道路的有益尝试。因此,围绕网络舆论生成机制而展开的研究具有双重优势。一方面,便于将传统舆论研究的相关结论在网络论坛的具体环境中进行检验和印证;另一方面,研究中所呈现的互动影响状况,从某种意义上可以反映出,中国网民参与公共讨论的行为特征及效果,进而对中文网络论坛是否能够作为网络公共领域,并通过扩大舆论参与的方式,发挥其政治作用的潜力予以考察。 本研究在这一背景下对网络舆论生成机制展开分析,以期厘清网络论坛中构成舆论客体、舆论主体和舆论本体相关因素的特征,及其对回复量所产生有效影响的向度及程度,并尝试解析网络舆论生成的总体趋势及不同论坛舆论生成的内部趋势。本研究选取了四个热门的中文网络论坛(强国深水论坛、猫眼看人论坛、天涯杂谈论坛及新浪杂谈论坛)为研究对象,通过整群多级抽样的方式进行数据搜集,在数据处理上以内容分析为主,并对多因素与回复量之问影响关系进行了多元回归模型的检验。数据分析结果显示,网络舆论互动特征在论坛间具有差异化呈现,不同的网络论坛拥有不同的舆论生态。基于这种差异,本研究除将“论坛”作为自变量之一带入分析,建立多因素影响回复量的多元回归模型之外,同时也在论坛间共有变量的基础上,建立了多个多因素影响回复量的回归模型。前一类模型主要展示了多个论坛舆论生成的总体机制,后一类模型对每个论坛内部所独有的舆论生成机制予以关照。两类模型所提供的数据分析结果显示,网络舆论生成中四个论坛既存在共性特征,也同时存在因论坛而异的舆论生成机制差异。这种研究思路,能够较为全面地将影响舆论生成的多要素及其交互关系共同纳入分析,在控制其他因素的前提下,还原变量间的真实影响结构。本研究对网络舆论的生成机制考察实质上结合了中观与微观两种视角,讨论论坛间及论坛内部舆论生成机制,因而更具有探索性和前沿性。