近年来,随着市场经济对社会生活的全方位渗透,旅游节庆已成为一个鲜亮名词频频出现,各大旅游节庆活动也成为了城市旅游活动中新的亮点。很多城市纷纷通过旅游节庆提升自己在旅游者心目中的形象,打造自身的旅游节庆品牌。历史文化名城自贡以“千年盐都”、“恐龙之乡”和“南国灯城”饮誉中外,而自贡最有名的便是自贡灯会。自贡灯会汇集了中国灯文化的风采,确立了自贡彩灯文化品牌,为自贡彩灯赢得了“天下第一灯”的美称。经过多年的探索和奋进,自贡灯会取得了令人瞩目的发展成果,并逐步形成了自贡灯会旅游节庆品牌。我国学者从20世纪80年代开始旅游节庆的研究,其研究内容主要侧重于对节庆活动的策划、项目的开发与营销以及节庆活动的影响力等方面,而针对旅游节庆品牌价值方面的研究却十分少见。本文以自贡灯会旅游节庆品牌为研究对象,从传播学和管理学的角度,引入Aaker模型对其品牌价值进行研究,深入挖掘其在品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度,品牌联想度四大维度的现状。并结合调查问卷,对自贡灯会旅游节庆品牌游客的情感态度做了详细的调查。调查发现,自贡灯会旅游节庆品牌目前虽享负盛名,但其在品牌传播和价值提升方面仍有许多不足。如自贡旅游景点开发方面存在问题,影响了其忠诚度;在品牌整合方面尚有不足,品牌知名度有限;行业市场化程度不太高,使其品牌认知度受限;节庆品牌延伸不足,导致联想度不高。针对这些问题,本文最终提出了完善旅游路线的具体措施,以培育自贡灯会旅游节庆品牌忠诚度;提出加强品牌辨识记忆的具体措施,以提高自贡灯会旅游节庆品牌知名度;提出市场开发与管理的措施,以增强自贡灯会旅游节庆品牌认知度;提出定位开发凸显特色的措施,以优化自贡灯会旅游节庆品牌联想度。希望本文的研究能为自贡灯会旅游节庆品牌价值的提升带来启示。