现阶段,国人的情怀已经从一种固有的、普遍的情感演化为市场消费的重要商机,在电影领域也是如此。近年来,主打情怀牌的国产电影营销实例愈发多见,并借助新媒体平台产生了显著效果,本文就以此为研究对象,通过现有文献资料、数据案例和相关理论知识,对国产电影的情怀营销策略进行深入的学术研究,揭示出该营销策略的重要性以及在运用过程中出现的问题和相应的改进建议,填补了情怀营销在实践研究中的空白。笔者认为随着网络技术的发展和大众精神文化需求的提高,情怀营销一定会依靠新媒体所提供的机遇和条件发挥出重要作用。本论文共分为五个主要章节。第一章主要介绍和梳理了国产电影的受众情怀需求;第二章至第四章深入分析了情怀营销策略的运用模式,即饥饿式情怀营销模式、话题式情怀营销模式和借势情怀营销模式;最后一章则探讨了该策略在国产电影营销过程中出现的问题和相应的改进建议。