现阶段依托国家“全民健身”政策引导和国民生活质量的逐年提高,体育产业经济环境大热,国内健身行业在几年间实现了集中式、爆炸式的发展。郑州作为国家中心城市,商业健身房发展迅速,目前城区健身房数量已初具规模,但总体仍处在初步兴起阶段,投资者缺乏理性的经营分析,无法正确认识真正的行业规则,发展过程中还存在诸多问题。本文在作者多年健身实践基础上,以郑州市城区商业健身房经营状况为研究对象,通过对16个商业健身房品牌,共计19家健身房的经营者、94名教练员和316名会员进行调查研究,运用文献研究法、问卷调查法、访谈法、数理分析法等研究方法,围绕经营者的经营现状和市场环境,体育教练员专业素质和执教水平及消费者层面的社会需求,分析目前郑州城区健身行业发展中存在的问题和深层次原因,提出发展建议。力求为商业健身房经营者在管理决策中提供依据,为完善郑州健身行业规范提供参考,促进郑州市全民健身行动稳步开展。通过研究分析,本文得出以下研究结论:郑州城市整体人均消费水平不高,健身消费意识仍处于起步阶段。有关部门虽已出台本地全民健身实施计划,但在实际落地过程中未明确相关部门职责,缺乏切实可行的措施。目前郑州城区商业健身房大多成立时间较短且区域分布不均,以连锁经营模式为主,主要为中大型规模健身房,设置的健身项目较为全面,但服务内容同质化现象严重。体育教练员呈现年轻化态势,专业背景和从业经验不足导致指导水平一般,影响服务质量。郑州健身行业相对于一线城市起步较晚,行业内大部分企业缺乏经营管理经验,管理水平僵化,缺乏产品创新和服务特色,宣传手段单一。由于未明确健身行业主管部门并界定相关部门职责,也没有设立统一的健身行业协会,缺少行业标准和管理办法,造成健身行业乱象频生,打价格战恶性竞争、培训市场混乱、跑路现象频发,行业监管缺失以致企业生命周期过短,消费者权益难以保障。根据研究结论,本文提出以下发展建议:加强政府引导作用,成立行业协会,对行业设置一定的准入门槛和追责机制,加强市场管理,杜绝恶性竞争。引入预付费保险制度或预付费保证金制度,加强公安机关监管力度,切实保障消费者权益。突出差异化服务特色,加强产品和服务创新,提升企业竞争力,增加线上营销手段,开展线上直播课程与宣传,实现线上线下的有效引流。提高大型体育赛事影响力,培育本土化超级体育赛事,增强民众体育健身消费意识。完善教练员水平评价制度,提升专业素质。