21世纪，“80后”的怀旧颠覆了人们认为怀旧只属于老人的常识性理解，成为我国怀旧风潮中的行为主体。这股怀旧情绪与需求还刺激了“怀旧”在商业文化和消费文化中的蔓延，带动了以怀旧为主题的消费市场，掀起了一股具有巨大潜能的怀旧经济。对于想要在这股怀旧经济中分得一杯羹的广告商或者企业主来说，对“80后”这一群体展开怀旧研究，已成必然趋势和战略关键。本研究主要采用资料分析法、访谈法、扎根理论作为研究方法，研究核心在于探讨“80后”不同的怀旧诱因，在对搜集的“数据”进行分析的基础上，运用扎根理论进行理论的归纳提炼，进而提出“80后”怀旧传播策略的建议。本研究的主要结论有：“80后”对怀旧有这样的认知，他们认为怀旧是一种意识行为，过往的美好虽然无法重现，但是依然可以品味曾经的经典；“80后”最怀念的时期是在大学、中学的校园生活，而非童年；引起“80后”怀旧的客观具象诱因是“事、物、人”；引起“80后”怀旧的主观抽象诱因是“冲突、压力和挫折，环境变迁和社会交往”，并在此基础上提出了广告传播的策略建议。