随着消费时代的到来，人们的消费动机、消费行为都发生了很大的变化。商业广告作为一种产品和服务的营销手段，也必然会随着消费者的种种改变而发生相应的变化。本文通过定性分析和定量分析，对中国商业广告中男性形象的变化进行分析研究。通过对文献研究发现，以往的研究成果大多从女性主义角度出发来强调女性在商业广告中所受到的歧视。而近年来部分研究以发展的眼光审视了男性形象的变化，但都是着力分析男性形象变迁，得出男性形象多样化的结论，而没有分析到男性形象在载体和感知等层面都发生了变化。本文通过研究发现男性广告形象在男性形象的载体、男性形象的感知上和男性形象传统印象三方面发生了变化。针对这种变化本文从消费时代的市场因素方面、广告受众和广告生产者方面、社会因素方面和女性主义的影响方面，这四个方面进行了深层次的原因分析。在此基础上提出了男性形象的变化对受众的审美取向和审美趣味产生的影响，对广告实际效果产生的影响和对现实社会产生的影响。