武术作为中华民族的国粹,在中国的历史长河中占有极其重要的地位。随着社会文明的飞速向前发展,经济全球化的不断往前推进。体育赛事市场化的运作已是大势所趋,中国武术散打的市场化运作正处于初步发展阶段,也取得了不少的突破。武术散打在我国高等院校的发展十分迅速,全国体育院校散打锦标赛作为高校举办的高水平赛事,若将其市场化运作和推广,则可将其打造为我国高校体育的品牌赛事。本文以全国体育院校散打锦标赛作为研究对象。探讨将其作为一项产业进入市场,研究分析其市场化运作的过程,探索其内在的运作规律,为我国武术散打向职业化发展提供理论支持。主要运用了文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、归纳演绎法对全国体育院校散打锦标赛的现状、赛事市场化运作的必要性和可行性、赛事市场化运作存在的优势和所面临的挑战以及借鉴国外优秀的商业化搏击赛事的经验对我国体育院校散打锦标赛市场化运作进行研究分析。主要研究结果:(1)现阶段全国体育院校散打锦标赛的赛事管理体制、组织不够灵活,竞赛项目单一及竞赛办法老套,赛事规模较小、社会影响力较低,赛事经费缺乏,商业参与程度较低。(2)日本的“k-1”搏击赛事的市场化运作比较成熟,主要体现在:(1)专业的商业化运作团队。(2)遵循市场规律的赛制。(3)合理的场地布置及华丽的赛事包装。(4)强大的媒体宣传和巨星效应。(3)市场化运作对于高校武术散打的发展、培养高水平的武术人才、拓宽武术专业人才的就业渠道、推动大众参与散打训练等方面具有和好的促进作用。(4)赛事市场化运作受到国家政策支持,存在很多优势,主要体现在:(1)武术散打的魅力与价值体现。(2)举办单位的资源优势。(3)高竞技水平保障优势。(5)所面临的挑战主要体现在:(1)赛事运作的资金筹集。(2)专业的市场化运作团队的建设。(3)制定适合市场规律的赛事体制及竞赛规则等。(6)对赛事市场化运作的对策和建议:(1)建立全国体育院校散打锦标赛市场组织运营体制。(2)建立较为完善的规章制度。(3)加强运动队伍的管理体制改革,使赛事更适应市场需求。(4)体育赞助与体育广告市场的开发。(5)充分发挥媒体效应,重视电视转播权市场的开发。(6)加强对赛事竞赛规则的改进,使其更符合市场需求。(7)加强医务监督队伍建设。(8)打造品牌赛事,培养散打明星。