2014年中国几大电子商务的销售额继续保持着成倍增长的速度,与此同时竞争也变得更加激烈。激烈的市场竞争已经从个体之间的竞争发展到了以供应链为核心的竞争。在电子商务领域中常见的供应链结构已不再是传统的供应链结构,而是drop-shipping供应链和双渠道供应链结构。在drop-shipping供应链中,为顾客发货的任务由零售商变为供应商,库存风险的承担者也因此从零售商转移到了供应商,导致供应商更加注重公平。在双渠道供应链中,供应商不仅向传统的零售商销售产品,也在网络渠道中直接将产品销售给顾客。这种销售模式形成了供应商与零售商竞争的局面,导致零售商更加注重公平。可见,无论在drop-shipping供应链模式中还是在双渠道供应链模式中,供应链成员都容易受到公平关切心理的影响,正如许多文献已经证明的结论,公平关切行为对供应链以及各成员的决策都会产生影响。本文在考虑公平关切行为的条件下研究了drop-shipping供应链和双渠道供应链的协调机制。探讨了在drop-shipping供应链中,供应商的公平关切行为对供应链中各成员的决策和效用的影响,找到了能够将drop-shipping供应链中突出的库存风险问题合理分配进而能协调供应链的契约。同时研究了在双渠道供应链中,零售商的公平关切行为对供应链决策和效用的影响,并针对双渠道供应链中常见的零售商供应商之间关于市场需求信息不对称的情况,为处于信息劣势的供应商设计了能够判断市场真实规模的阈值,通过阈值帮助供应商准确判断市场需求信息。