随着全球各种公关活动越来越重视品牌形象的塑造和强化,新一波的品牌形象策划与设计风潮风靡全球公关活动领域。关于品牌形象策划与设计的理论研究仍然处于探索阶段,尽管国际营销界、传播界很多专家学者对此也进行过不少研究,例如大卫·奥格威的品牌形象理论；大卫·艾克的品牌识别系统理论；亚历山大·L贝尔的品牌形象构成模型等,国内学者也有相关理论的提出,但多是关于品牌发展情况的介绍,或是从宏观上来讨论品牌战略发展。对于如何针对公关活动塑造品牌形象,进行品牌形象策划与设计目前还没有较为成熟的理论,仍有待进一步研究。基于此,笔者尝试对公关活动从品牌形象策划与设计的角度入手进行探讨。本文首先对品牌与品牌形象相关概念进行讨论,讨论了品牌形象策划流程分析与构建,并对品牌形象设计语言与公关活动的相关理论进行综述。最后通过品牌形象策划与设计在公关活动中的应用案例分析,得出不同公关活动应当采用与之相对应的品牌形象策划与设计,订制不同的品牌形象策划与设计方案。