随着时代的发展,“品牌”的内涵与外延也变得越来越丰富和宽泛,适用的领域与行业也越来越广,就连媒体行业也纷纷变身为一个又一个的媒体品牌。可以预见,未来它们之间的竞争也必会迎来像商品一样的品牌大战,如何打造强势品牌将是媒体在激烈的竞争中立于不败之地的必然选择。“品牌”的一头是消费者,另一头是生产者,中间的桥梁就要靠“传播”来架起,将二者有机的联系起来,通过各种传播手段持续与目标受众进行交流,“品牌传播”自然就成了品牌战略和品牌经营中的重要因素。《城市画报》自1999年创刊至今已有15年的历史,是一本广受城市年轻人好评的生活类杂志。《城市画报》在创刊一年后便瞄准了品牌化发展的路子,因此不论是办刊,还是进行推广它都是围绕《城市画报》这个品牌进行的。可以说,《城市画报》以品牌为中心的经营和传播策略是杂志能够取得成功的根本原因。《城市画报》作为期刊杂志,本身就是媒体,代表了一种信息传播方式,使其较易产生影响和树立品牌,在品牌传播上具有先天优势。加之期刊杂志同时兼具文化属性与商业属性,可以在满足最广大人民的物质文化需求的基本要求时,通过多种传播策略和经营方式将品牌推广出去,这样才能获得更大的收益,保持杂志的可持续经营。《城市画报》以精准的品牌定位,高品质的内容为品牌的塑造和影响力的形成提供保障,是品牌传播的基石。进入网络时代后,它重视新媒体在品牌传播中起到的举足轻重的作用,通过对新媒体传播优势的充分运用不断扩大品牌知名度,强化品牌传播力。再加上它以独具创造力的活动方式实现了与受众的良好互动,不但获得了品牌美誉度,提升了品牌价值,还体现了媒体品牌的社会责任感。《城市画报》全方位、立体化的品牌传播网络渐趋成熟,在行业内具有相对独特性,显现出一定的研究价值。因此,本文以《城市画报》作为个案,总共分为六章,研究思路依据上文对其品牌传播策略的分析进而展开,综合运用传播学、品牌学、广告学、营销学、编辑出版学等学科理论,通过文献分析法、内容分析法和数据分析法进行研究,深入挖掘其品牌传播的策略,揭示其现实意义,为我国期刊杂志的发展提供一定的借鉴。