市场经济形势下,出版发行已经从传统的文化行业走向文化产业的层次,受重视程度不断提高。高新技术的发展颠覆着传统出版产业链,推动着出版业不断地变革和发展,特别是出版全球化的浪潮给出版领域带来了革命性的变化。20世纪90年代以来,全球化波及各行各业,全球竞争推动着行业寻找市场和机遇。任何行业要去取得长足的发展,打入世界市场,必然要在提升自身实力上下功夫,出版行业也不例外。全球出版是一把双刃剑,一方面对本国的出版市场带来了巨大的冲击,国外出版行业开始挤占中国市场,另一方面也给我国的出版发行业走出去创造了机会。在十二五开局之年,国家又提出要加快发展文化事业和文化产业,把文化产业发展作为转变经济发展方式的重要内容,更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣。国际国内形势变化的今天,文化产业肩负着更多的责任,而作为文化产业重要组成部分的出版业,走出去的过程也是拓展我国对外文化交流渠道、扩大中国国家影响力的过程,因而出版全球化决不能仅仅作为一个单纯的文化产业被动地介入或卷进全球化竞争的潮流,而应从跨文化传播与文化外交和构建国家文化软实力的角度,积极、主动地与其他国家在出版发行业走出去的过程中进行交流、碰撞,总之就是如何在全球化出版的大语境里传播中国文化。值得注意的是,本土图书在走出去的过程中,借鉴国外市场的经验,进行改革试水,在各方面取得了成效,推动中国图书参与世界传媒已是大势所趋,中国也开始有自己的书展即北京国际图书博览会,并且已发展为具有国际影响力的大型书展之一。本文以出版全球化与中国文化传播为研究对象,研究的重点在于全球化出版的国际形势下,图书如何实现文化传播的神圣使命,采用定量研究与定性研究相结合的研究方法,透过对书展书市及相关文化活动推动图书走出中国的操作手法以及目前趋势的分析,论文具体从出版走出去过程中文化传播的历程、存在的历史问题、传播内容选择及有效表达方式等方面进行阐释,有助于我们在全球化出版过程中促进中国文化传播做一些理论和实践性的探索。