2005年起,随着web2.0这种新技术的推广与运用,中国本土又诞生了一个网络上的新热点,那就是电子杂志。电子杂志一诞生就同博客等“钱”景不太明朗的新媒体不同,它在一开始就被资本看好,电子杂志有着比较清晰的盈利模式,不再是雾里看花了。但是与网络媒体日益成熟的运作相比,新闻传播学界还没有对网络电子杂志这种新型媒体的传播特点、存在形态、生存运营等方面进行系统的研究,可以说这还是一个相对空白的研究领域。而关注一种新媒体的现状与传播、运营特点,不仅对充实现有的新闻传播理论、反映时代发展、对人类社会的影响大有裨益,而且可以通过相关研究来洞察未来传媒业发展的趋向与规律。本文以中国网络电子杂志为研究对象,对其发展脉络进行梳理的基础上,运用传播学的“5W”模式分析了作为Web2.0时代新媒体的代表——网络电子杂志所具备的独特的传播特性和媒体属性,并在分析我国电子杂志存在的弊端的基础上,对我国网络电子杂志的进一步发展提出了一些可行性建议,以期对我国电子杂志的健康发展有所裨益。