本文基于服装品牌店的展示，结合视知觉原理、符号学理论和艺术设计方法，对品牌形象设计进行了系统分析和设计表现，旨在对展示空间中服装品牌形象的形成和发展规律以及相关因素的作用和肌理进行论述和验证，为服装品牌形象创新设计与品牌传播寻找一条可行的新途径。论文论证了展示空间中消费文化的体现方式，形象设计中符号互动的作用;提出了五维度构建品牌形象的思维规律和相应的设计法则;并通过对一个实际品牌的符号创新设计验证了上述方法与思路的可行性。　　本文主要分为五个部分:　　第一章对服装品牌形象的概念进行了系统分析，分别阐释了品牌形象的审美形态层、设计创意层、品类属性层、品牌策略层，引出本文对品牌形象进行研究的目的和方向。通过对品牌形象传播要点的分析，指出只有使得具体可见的视觉形象与内在抽象概念融为一体，品牌形象创造才能与价值体现相结合。　　第二章明确界定了展示空间的概念;阐述了服装品牌形象在店内空间布局中的呈现方式和位置与空间规划;从视知觉、心理学和艺术表现的角度对基础性视觉设计元素及形式法则进行了分析，指出了创新思路。　　第三章着重分析了品牌信息、品牌符号和感性元素在展示空间中确立意义、实现传播的原理，将消费文化和符号互动的内容引入其中，对服装品牌形象的意义进行了较深刻的剖析，也为后面设计法则的提出奠定了基础。　　第四章论述了服装品牌形象思维模型，即从视知觉的角度来分析消费者对品牌的认知，将其分为品类维度、效用维度、个性化维度、符号维度，并提出生动化的形象法则才是使消费者对品牌建立认知和情感的关键，指出了实现品牌传播效应最大化的途径。　　第五章通过对一个创建中的服装品牌的研究和设计构思，运用品牌形象思维模型、符号化设计、视觉传达设计等原理与方法，完成了对该品牌的形象设计和品牌传播规划，通过具体的设计过程验证了上述设计思路和方法运用于品牌形象塑造的可行性和实际效果，使本文的观点得到了实践的检验。　　本文将视知觉理论、符号学原理等运用于研究服装品牌形象表现及传播问题，不仅为服装品牌传播提供了新的研究视角，还为品牌形象的表现提出了可借鉴的创新法则，可望对国内服装品牌的传播实践起到一定的指导作用。