冲动性购买行为正日益成为一种普遍的消费行为,由此而获得了学者们的广泛关注。对其的研究重点经历了从外在现象到内部机制的转变,现在研究者们的焦点集中在个体特性对其的影响及其作用机制上。虚荣作为一种个性心理特质,包括身体外表虚荣和成就虚荣两方面,已有研究证实了虚荣特性会对消费行为产生影响,但是目前关于虚荣特性对冲动性购买行为的影响的研究却比较少。本研究采用问卷调查法,通过网络问卷和纸质问卷随机选取了 503名大学生进行调查研究。研究内容包括:(1)修订虚荣特性量表,并检验其信效度;(2)分析虚荣特性、物质主义和自我控制与冲动性购买行为间的相关关系;(3)探讨虚荣特性、物质主义、自我控制和冲动性购买行为间的作用机制。研究结果表明:(1)修订后的虚荣特性量表删除了两个题目,具有良好的信效度;(2)虚荣特性和物质主义都与冲动性购买行为呈显著正相关,自我控制与冲动性购买行为呈显著负相关,此外,虚荣特性和物质主义之间存在显著正相关,而自我控制和物质主义之间存在显著负相关;(3)物质主义在虚荣特性和冲动性购买行为的影响关系上起完全中介作用,自我控制在物质主义和冲动性购买行为的影响关系上起部分中介作用,四者之间构成了一个连续中介的结构模型。