【摘 要】
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目前,吉林省家财险的市场规模呈现出逐年萎缩的态势,并且表现出与宏观经济发展、其他险种规模迅速扩张以及与全国家财险市场稳步发展趋势的诸多不协调。如何采取有效的市场拓
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目前,吉林省家财险的市场规模呈现出逐年萎缩的态势,并且表现出与宏观经济发展、其他险种规模迅速扩张以及与全国家财险市场稳步发展趋势的诸多不协调。如何采取有效的市场拓展策略以保证家财险业务的平稳发展一直是吉林人保财险公司重点关注的问题。本文以吉林人保财险公司在家财险业务拓展中存在的问题为切入点,分析了吉林省家财险市场经济、政策、技术及社会宏观环境和吉林人保财险公司自身的竞争优劣势及面临的机会与威胁。在此基础上对吉林省家财险市场需求及目标市场进行了分析,提出了吉林人保财险公司在家财险业务领域应采取的市场营销策略,以保证吉林人保财险公司家财险业务平稳发展,从而保持市场的绝对领先优势。
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