在我国的悠久历史,灿烂文化中,民俗文化就如一颗璀璨的星星,它题材广泛、内涵丰富、流传久远,是其他艺术形式难以替代的,它是东方文化的一处独特景观和宝贵财富。在受儒家文化影响推崇“礼尚往来”的我国,由于社会物质文明和精神文明的发展,作为民俗文化“精神载体”的传统节日礼品包装越来越受到大众的关注。不止我国,很多国家都会定期举办一些大型的节日礼品包装展。受全球化发展的影响,随着中西方的经济文化交流,为了迎合中国消费者的需求,占领市场份额,很多国际品牌受中国民俗文化的影响,在传统节日礼品包装上融入了中国民俗文化元素,大打“中国牌”。然而由于我国礼品包装行业起步较迟,发展速度过快,对民俗文化、节俗文化的理解、消化的程度还不够,导致目前市场上的传统节日礼品包装还存在着各种各样的问题。在这个消费过剩的时代,研究中国民俗文化影响下的传统节日礼品包装是极为必要的。本文从中国民俗文化的概念、特征和范围出发,以中国民俗文化与传统节日礼品包装的相互关系为切入点,将传统节日礼品包装设计置于中国民俗文化的框架下进行研究、分析。第一章从宏观角度综述了所谓“民俗文化”;第二章从起源、发展阶段和基本分类对传统节日礼品包装进行了分析;第三章通过实际调研从社会学、美学、消费心理学等的角度分析中国民俗文化影响下的传统节日礼品包装的现状;第四章以实际调研为基础结合案例分析中国民俗文化元素在传统节日礼品包装中的恰当体现;最后一章结合实际调研的结果对中国民俗文化影响下的传统节日礼品包装作出反思和展望,进一步挖掘在时代条件下既能弘扬中国优秀民俗文化又能创造新的商业价值的形式和方法,升华民族精神与激扬中华气韵的主题。