在经济全球化的背景下,企业正面临着越来越激烈的市场竞争。企业要想生存和发展,必须采用先进的管理思想、管理模式和管理手段,不断加强企业的市场营销管理,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。中石油集团公司己二酸的营销工作,由于受到大量进口己二酸和国内近期己二酸厂家新建、扩建以及世界金融危机的影响,失去了前些年的卖方市场优势。中石油作为国内己二酸生产的最大企业,未来的市场不容乐观,怎样才能在激烈的市场竞争中取胜,成为当今的重要问题。本文重点运用市场营销学理论,通过查找资料,收集相关数据,与用户访谈等方式,全面了解己二酸的市场状况,就未来影响己二酸市场的各个方面进行分析,从产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)等几个方面为中石油制定己二酸产品的市场营销策略提供参考。本文对中石油己二酸产品采用内外界环境因素的综合分析方法,通过SWOT分析,运用现代的管理思想和观念,所制定的切合实际的市场营销策略,对现实中石油企业的经营是有实际意义的。