当前,全球新一轮科技革命和产业变革蓬勃发展,汽车与能源、交通运输、信息通信等领域的相关技术加速融合,电动化、网联化、智能化成为汽车产业的发展潮流和趋势。新能源汽车融汇新能源、新材料、互联网、大数据、人工智能等诸多创新性科技,不仅能推动汽车从单纯的交通工具向移动智能终端、储能单元和数字空间转变,带动能源、交通、信息通信基础设施改造升级,还可以促进能源消费结构优化、优化交通体系和提升城市运行智能化水平,对建设清洁美丽世界、发展绿色环保经济、推动人类社会可持续发展具有重要价值。媒介形象是人们了解社会事物的素材,也是提供受众感知的重要组成部分。本文将以目前国内最具代表性的汽车专业网站——汽车之家为研究平台,以2018年10月10日至2021年10月10日期间网站上关于新能源汽车的报道文章为样本,对汽车之家网站上报道文章所呈现和建构的新源汽车媒介形象进行分析。基于对社会现实情况的关注以及前人研究的梳理总结,本文拟通过对媒介报道框架和报道内容的分析着重回答以下三个研究问题。问题1:在汽车之家网站上,新能源汽车的报道呈现出什么样的框架特点?问题2:汽车之家网站通过其报道框架建构出了怎样一个新能源汽车媒介形象?受到哪些因素的影响?问题3:汽车之家网站所建构的新能源汽车媒介形象存在哪些问题?应该如何完善?为回答上述研究问题,本文以框架理论、媒介形象理论为依据,通过内容分析法、文本分析法和案例分析法,归纳出汽车之家网站对新能源汽车媒介形象呈现的框架特点,并基于报道文章的议题分布、标题高频词以及具体报道案例内容,发现汽车之家网站上新能源汽车的媒介形象主要由市场形象和产品形象组成。其中市场形象包括“新车频出,汽车市场的活跃者”和“补贴减税,汽车市场的受益者”。产品形象则由“年轻运动,汽车设计的先行者”“技术突破,汽车科技的集成者”“碰撞自燃,安全事故的制造者”三者组成。并且发现,媒介主体性质、国家政策驱动、市场环境影响是导致新能源汽车形成该媒介形象的主要原因。最后,通过与国家规划的新能源汽车的理想形象进行对比后发现汽车之家网站所建构的媒介形象存在价值形象缺失、安全形象消极、整体形象失衡问题。建议汽车之家网站采取填补价值形象缺失、对安全事件客观报道,批评与肯定并重、多点发力,平衡优化整体形象这三项措施加以解决。