塑造和维护品牌是企业行为的出发点和归宿,文化在其中居于主导地位,它可以是精神的,也可以是物化的。本课题以包装的品牌化、文化性为切入点,结合儿童营养品包装设计进行阐述,搜集研究国内外的儿童营养品包装设计的现状,深入研究挖掘传统文化在包装中的应用,提出了对儿童营养品文化性、品牌化的包装设计策略。基于儿童营养品的发展,以“艾咪优”儿童营养品包装为例,立足于儿童心理学、儿童生理学、设计心理学等理论进研究分析,针对儿童消费群体摘选传统道德文化“仁、义、礼、智、孝”中的“孝”、“礼”、“智”为设计主题。从包装品牌、装潢、造型、功能结构等方面进行设计创新,诠释包装主题的文化性。在营养品包装功能满足的基础上,满足消费者精神诉求,激发消费者对传统文化同质性的归属感。这种设计思维有利于传统文化在儿童群体中的传播,对我国儿童营养品包装文化性设计有着重要的现实意义。