近几年来天然色素市场发展迅速,市场竞争越来越激烈,国内各家生产企业为了生存和发展,纷纷采取各种手段抢占竞争对手的市场,GY公司正面临着巨大的挑战。本文首先对我国现阶段天然色素市场形势进行了分析,阐述了市场发展的特点以及存在的困难和挑战,通过对GY公司的劣势进行分析,结合GY公司目前的营销水平、营销环境,利用SWOT矩阵分析方法对GY公司面临的市场竞争形势进行了分析。除此之外,指出随着人民生活水平的日益提高以及对健康的关注,天然色素的使用必将是主流趋势,据此提出GY公司不但要努力拓展国际市场,同时应重点发展国内的应用领域,GY公司除了需要对产品策略、营销策略进行调整之外,还需要进一步的细分市场,开拓潜在的销售途径。除此之外,本文阐述了GY公司想要进一步保持市场竞争力需要采取的营销措施。首先,GY公司必须要对现有的营销策略进行改革创新,和任何客户的任何接触点都需要引起足够重视,做到对客户产品动向了如指掌,并时刻调查获取顾客的满意程度;其次,全力提升企业的产品质量,好的产品才能获取客户,不断开发新的产品推陈出新,在良好的品牌效应和服务品质基础上,针对不同层次的顾客制定不同层次的顾客标准;再次,结合自身特点选取合适的媒体,采取最适合的宣传途径,加大公司的宣传力度,扩大GY公司的市场知名度;最后,采取全网销售的模式,在全新销售手段的帮助下,逐步对营销结构进行完善,最大限度的开拓营销途径。