每一种新的传播技术的诞生都会给社会带来或大或小的变化,新技术通过改变传播从而改变世界。随着新技术的普及,个人话语权得到加强,人们的观念也开始改变,个性发展得到社会的普遍认同。个性观念的觉醒是人追求自由本质的要求,符合社会历史发展的大趋势。为适应个性化需求,电子对话等新型传播方式飞速发展,大众传媒也在进行“分众”改革。大众传媒改革目的是为保持自身的优势,但其强调“共性”的本质却再也跟不上时代的步伐,改革在某种程度上给小众传播的发展开辟了空间。个性最根本而言不是国家的也不是社会的,而是个人的根本属性。人人都有个性,个性生而不同。人们观念的转变最终会带来社会性的变革,大传媒时代是大众传播时代的强势尾声,也孕育了个性化传播时代的微妙前奏——个性化传播。本文旨在从人的本质发展和需求层次来揭示个性化传播的重要性,力求构建一个个性化传播体系。从小众视点切入,立足于具有独特个性的个人,从小众传播的角度来探讨传播界的现状和未来。