在这个互联网交互新媒体时代,多形态品牌标志为标志设计领域带来了新鲜血液,它作为一个不断变化的生命体,被赋予了千变万化的个性和整体统一的共性。多形态品牌标志关注受众的情感需求和精神需求,追随审美和时代的变化发展,它是标志设计不断完善和更新的产物,也是新时代标志发展的一大趋势。多形态品牌标志在一种有意而为之的LOGO系统框架之内,是有着与品牌联系密切的内涵属性,将系统内多变的标志表现形态连接在一起的。多形态的标志不是机械的重复框架形态,而是通过富有变化的视觉表现去丰富品牌内涵和品牌形象,以意料之外且令人惊喜的形式呈现,它寻求一种逻辑限制之外的形式自由和解放,变化中求统一,统一中求变化。因此,多形态品牌标志在承载日益丰富多元的品牌内容上发挥着十分重要的作用。国内相关课题的研究多以技术层面上进行分析,本文通过对多形态品牌标志概念的明确界定,多形态品牌标志设计的发展条件梳理,与品牌发展的关系,以及从其他学科理论的角度分析探究多形态品牌标志的设计特征与设计原则,再结合国内外设计案例进行设计手法的分析和研究。