近年来中国的电子商务市场持续发展,2016年淘宝的“双十一”活动达到一天1207亿元的交易额,继续刷新着中国电子商务市场的交易记录。但是淘宝网等C2C购物网站也与传统的B2C网站一样存在较为普遍的价格离散现象,即在同一时间点、同一商品、不同卖家售价不同的现象。目前学术界对价格离散的研究主要集中在经济学领域,而且主要集中在价格离散的成因方面,对价格离散在消费者行为领域的研究和价格离散对消费者购买行为的研究比较少。本文从购物网站的价格离散现象和价格离散程度出发,结合消费者的感知风险、涉入度和产品类别等因素,探讨价格离散对消费者产品评价的影响。全文由五个部分构成:第一章为绪论,分别介绍了本文的研究背景、研究问题、研究方法以及研究意义;第二章为文献综述,回顾了价格离散、感知风险、产品分类理论以及消费者涉入度等概念;第三章为本文的研究设计,主要论述假设的推导过程和实验设计过程;第四章为数据分析,对实验数据进行分析,验证本文的假设。第五章为总结,做出总结并探讨研究意义。本文采用实验法对研究假设进行检验,实验采用2(高价格离散vs低价格离散)X2(搜索型产品vs体验型产品)X2(高涉入度vs低涉入度)的组间实验设计。研究结果显示,价格离散对消费者的感知风险有正向影响,而感知风险对产品评价具有负向影响;价格离散对感知风险的影响受产品类型和涉入度的调节,具体来说,虽然价格离散对消费者购买不同类型产品的感知风险的影响是一样的,但是在不同的价格离散水平下,体验型产品的感知风险要明显高于搜索型产品的感知风险;当消费者处于不同涉入度情境时,对不同类型产品的感知风险不同,对搜索型产品而言,消费者在高涉入情境下的感知风险要小于低涉入情境下的感知风险,而对体验型产品而言,消费者在高涉入情境下的感知风险要大于低涉入情境下的感知风险。