我国拥有源远流长的历史文化传统,不同区域间形成了不同的人文自然形态,具有文化多样性和差异性。近年来,随着社会经济的发展,旅游需求不断攀升,旅游业的快速发展直接影响了相关旅游产品销售市场的繁荣。但旅游产品的市场竞争呈现出十分激烈的状态,提升产品的市场竞争力迫在眉睫,将地域文化合理地应用到旅游产品包装中越来越成为一种设计趋势。基于此,本文以青岛的旅游产品包装设计为例,探讨了青岛的山海文化在旅游产品包装设计中的具体应用。将青岛的山海文化融入到旅游产品包装设计当中,采用传统和现代相结合的方式对山海文化进行创新表达,既保护了山海文化不被丢失,使其有重新表达和传播的机会,也赋予了产品包装多种多样的形式和更新的文化生命力。以此提高旅游产品的识别度和附加值,从而推动青岛旅游产品乃至旅游产业的发展。本课题以青岛山海文化视觉符号形成因素及表现形式为研究背景,以青岛旅游产品包装为对象进行探究。首先,对旅游产品包装现状,从存在的问题、包装类型、包装元素呈现的特点、设计理念,设计原则这五个方面展开探讨,并且针对山海文化进行界定,阐述分析其与青岛旅游产品包装的关系,以获得山海文化影响下的旅游包装设计启示。其次,通过构建“山海文化”青岛旅游产品包装设计方法,将其归纳为资料搜集、设计定位、文化元素筛选、分析判断、文化元素运用,方案应用等具体六步设计流程,从而对山海文化视觉符号进行再设计并合理地应用到旅游产品包装设计中。最后,本文通过对山海文化进行深入挖掘,思索如何将山海文化更好地融入到青岛旅游产品包装设计当中,以此建立了科学系统的设计方法,这为未来青岛旅游产品包装的设计方向提供指引。本研究在提升人们对地域文化的认同、发展旅游文化、开展旅游产品包装设计的创新意识等方面具有理论和实践指导意义。