随着互联网的不断发展,还有移动智能手机的普及开来,各大电商平台APP或者流量入口已经成为手机上不可缺少的一部分,网上购物已然成为人们生活的重要组成部分。在我国电子商务领域,各大电商平台企业竞争激烈,京东集团作为其中的佼佼者,占据着不小的市场份额,以京东集团作为代表性研究对象可以为电商行业的研究提供一定的借鉴意义。由于过去的财务分析方法具有一定的局限性,侧重关注财务数据,而没有结合各个行业的内外部环境等非财务数据展开分析,单纯的财务分析已然不能满足目前电商企业的需求。哈佛分析结构是对财务分析的一种延伸和探索,它更加的科学、全面,其主要从战略、会计、财务、前景四个维度来分析企业的经营和财务状况。因此本文选择哈佛分析框架作为京东财务分析的主要方法。本文分为以下几个部分:第一部分为绪论,这里主要介绍了此次研究的背景和意义。第二部分则是相关理论综述,主要介绍了财务分析方法的基本内容和哈佛分析框架,以及财务分析国内外研究的历史和现状。第三部分是京东集团概况和战略分析,概况主要介绍京东集团的发展历史、公司业务和基本经营状况,随后针对京东集团展开战略分析,并运用PEST分析法和SWOT分析法,总结分析出京东集团目前的内外部环境、自身优劣势以及面临的机遇和威胁。第四部分是运用哈佛分析框架中的财务分析和会计分析对京东集团展开研究,在会计分析中,我们主要采用资产负债表、利润表、现金流量表来分析京东。财务分析是主要是从偿债能力、盈利能力、营运能力和发展能力这四个方面对京东集团进行纵向和横向的分析。前景分析和采取的策略是哈佛分析框架的最后一部分,它对电商行业市场和未来新市场进行前景预测并分析可能存在的风险,然后对就京东集团目前存在的问题提供建议和对策。第六部分是对以上的分析得出结论。本文针对电商行业的财务分析希望可以他人的研究提供一定的参考意义。