第三方支付服务已经成为消费者不可或缺的交易手段,对于商业银行而言,发展第三方支付服务进而参与网上支付的流程,一方面有助于增加原有的中间业务收入,拓宽资金来源途径,另一方面可以作为收集客户信用信息以及提升银行品牌影响力的重要手段,因此第三方支付服务的发展对提高商业银行的竞争力具有重要意义。WK银行是最早提供第三方支付服务银行之一,及时抓住了第三方支付这一极具潜力的市场机会并与第三方支付企业开展了联合营销等业务合作,从而在同行业中占据了领先地位。但是,随着第三方支付服务的深入发展,各大商业银行也陆续加大了与第三方支付企业的合作力度,互相竞争以争夺市场份额,这就造成WK银行第三方支付服务的业务市场占有率迅速缩水,品牌竞争力逐渐下降,从而降低了与第三方支付企业的议价能力。所以在无明确监管政策的环境下,需要从双边市场层面来研究WK银行第三方支付服务的发展策略,调整WK银行的现有服务政策,进而提出更加合理可行的第三方服务机制以获取更多的竞争优势。本文的章节结构安排如下：第一章是本文的绪论,主要阐述了本文的选题背景、研究意义、国内外研究现状,在此基础上指出本文的研究重点以及研究内容,最后说明论文所采用的研究方法和技术路线。第二章本文的理论基础,引入第三方支付理论、双边市场理论以及博弈理论,为第三方支付服务中银行与企业的竞争与合作分析奠定基础,同时为下文发展策略的提出提供论据。第三章通过对WK银行与第三方支付平台的合作现状进行分析,明确了WK银行第三方支付服务相对于其他银行所具有的竞争优势,同时也客观指出了目前WK银行第三方支付服务存在的问题以及面临的挑战,从根本上对主要问题的成因进行了分析。第四章基于双边市场结构,为提高WK银行第三方支付市场占有率,分别从市场定位、支付策略、运营策略、合作与博弈策略以及风险防范策略五个方面对WK银行的第三方支付服务策略进行了优化设计。第五章是本文的结论部分,首先对本文的研究成果做出了总结,然后分析了本文研究的局限性以及未来的研究方向。