【摘 要】
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近年国家出台多项政策要求进一步深化金融体制改革,健全多层次市场体系尤其是普惠金融体系,将小微企业金融服务放在更加重要的位置。金融脱媒及市场化进程不断加速促使银行业
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近年国家出台多项政策要求进一步深化金融体制改革,健全多层次市场体系尤其是普惠金融体系,将小微企业金融服务放在更加重要的位置。金融脱媒及市场化进程不断加速促使银行业开始着手调整客户和信贷结构,寻求新的发展和盈利点。银行微贷业务为小额信贷中的一种,指为微小企业提供小额的信贷服务。目前银行业微贷业务主要指为微型企业、个体工商户、三农、小作坊、小企业主提供100万元(含)以下的经营性贷款业务。随着经济的快速发展及支持小微普惠金融的深入推进,银行微贷业务具有广阔的发展空间。本研究以NHA银行微贷业务营销策略研究作为个案进行分析,通过NHA银行微贷业务发展结合营销理论,采用案例分析法及文献资料收集分析法,通过NHA银行微贷业务营销策略现状结合营销环境分析,提出NHA银行微贷业务营销存在的问题,借助4Cs营销理论对NHA银行微贷业务营销策略进行优化和设计。对NHA银行微贷业务适应市场发展,打造具备核心竞争力的服务营销体系具备较强的实践意义,同时为其他区域性中小银行微贷业务营销策略提供参考和借鉴。
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