近年来,随着我国工业水平的不断提高,物联网的兴起,自动识别行业也得到了飞速的发展,国内的自动识别产业也发生着巨大变化。国内生产水平的提高,过去由国外产品独霸国内市场的状况一去不复返,国内的自动识别行业企业也是百花齐放,技术和营销的水平层次不齐。基于物联网的快速发展的大环境下,SP公司通过这几年的努力,在国内行业内占据了一席之地,但是由于发展速度过快,在发展过程中没有注重营销策略的规划和创新,因此本文将针对SP公司的营销策略展开研究。尽管物联网市场在国内发展形势很好,可是面对市场高速的增长,大量的产商的进入,整个行业的利润越来越低,渠道呈现扁平化趋势,各类代理商风险增大、回报利润低,生存状况令人堪忧。在这样的行业竞争环境下,我们在关注行业技术变革、技术日新月异变化的同时,也发现消费者的使用习惯、消费习惯和需求也在不断的变化。在这样的行业发展背景下,自动识别行业企业就更具有研究物联网行业的营销策略创新的必要性。本文将基于以上的问题,提出适应于SP公司的营销策略创新研究。本文首先介绍物联网行业的发展趋势和未来的潜力,然后对SP公司的市场环境从宏观和微观两个角度做了分析,其目的是找出影响自动识别产品需求的几大因素,从而深入的分析出自动识别市场发展现状和未来发展趋势。然后重点对分析SP公司在国内市场发展现状以及存在的问题,然后通过分析出的问题,针对SP公司设计了新的营销方案,并且列举了新的营销方案执行的营销规划要点。本文最后提出了针对SP公司状况给出营销策略实施的相关保障措施。