作者目前就职于嘉实基金管理公司机构部,任高级理财顾问,主要从事于开放式基金的发行营销和机构客户关系工作.正是基于对该职工作的经验积累以及对国内开放式基金的认识与思索,作者就关于中国开放式基金的营销问题进行一些相关的探讨.开放式基金在中国国内属于新生事物,从出现到目前也不过仅仅5年的时间,然而基金业这五年的发展确实是令人振奋的.中国有10亿人口,12万亿的储蓄存款,高速发展的国民经济和无限的想象空间,基金业必然会成为金融业中的领头行业,而开放式基金的营销也将成为这个历史时期各基金管理公司逐鹿市场的至关重要的环节.该文的逻辑思路是按照先介绍什麽是开放式基金和开放式基金的营销,使大家对开放式基金及营销有个大概的了解;随后介绍在海外开放式基金作为一种成熟的品种的现状和营销情况,通过一些成熟市场的基金运作模式的介绍,一方面加深对基金的了解,另一方面能够与后续的国内市场形成对照;然后重点阐述国内开放式基金的发展历程、营销状况,并针对目前的市场情况提出问题并寻找对策,最后展望未来基金业的发展前景.力图通过数据和实例分析、国内外比较,论述国内开放式基金营销的重要性及相关问题的探讨,并就目前存在的问题提出自己的一些见解.最后,对未来基金业的发展进行展望,使我们所探讨的相关问题能够得到进一步的延伸.任何新生事物走向成熟都需要不断的探索、不断的纠正、不断的改革.对中国的开放式基金来说,走过的历程比国外少几十年.但它的发展之快足已让人振奋.对于如何推广开放式基金,开放式基金营销已成为重中之重.展望未来,中国开放式基金市场营销前景广阔、发展潜力巨大.在该文的写作过程中,作者得到了她的导师张建平教师的悉心的指导.张建平老师在该文的选题、资料的收集、论述的角度等方面都给了作者很大的帮助.在此谨向张建平老师的悉心指导和培养表示最诚挚的谢意.