好广告不只在传达讯息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。广告文本是广告信息的重要载体,广告文本的互文性引起了学者的关注,但多是对互文现象和表现形式的研究,对广告互文性的理论研究却明显不足。本文将根据语言顺应论探讨广告文本互文性,综合考虑社会、文化、认知三个因素对广告文本进行分析。本研究的理论基础是语言顺应论。本文将运用Verschueren的语言顺应论来研究广告文本互文性的生成和解读机制。本文根据社会及传播媒介的发展提出广告文本的媒介互文,从而广告文本的互文性归纳味四类,即具体互文,文化互文,体裁互文和媒介互文,并从语言顺应的角度对它们进行探讨。提出广告文本互文性的顺应性模式,指出顺应性支配着广告文本的创作和广告交际意义的生成。只有达到顺应,广告才能实现其交际目的,并指出广告文本在语境因素、语言结构上的顺应不是静止不变的,而是动态的。在研究过程中同时从美国心理学家马斯洛(Meslow)的需要层次论出发,帮助分析广告文本的顺应性,指出广告文本的成功在于顺应人们的客观需求。广告的顺应不是自发形成的,而是广告制作者致力寻求的顺应以达到广告的目的。广告受众也影响着广告文本的创作。文章主要采用定性研究的方法,分析的语料主要为国内外印刷广告文本,为了涉及更广的文本,也采用少量互联网文本,使语料研究更加全面、客观、真实。本研究从理论上丰富了广告文本互文性的研究角度,同时拓展了语言顺应论的解释力,对广告文本的创作和解读具有一定指导意义。