烟花爆竹行业在我国是一个传统行业,其中浏阳烟花更是举世闻名,浏阳也是世界花炮衷心,近年来其烟花行业和企业的发展成绩有目共睹。但由于烟花爆竹是特殊消费品,各国政府对烟花爆竹的管理较其他行业的管理更为严格,我国不少城市还对烟花爆竹施行“禁止燃放”的制度,我国经济发展的市场取向和国际化将迫使我国烟花行业面临激烈的市场竞争,同时烟花行业本身的诸多问题以及独特的行业特点也给烟花行业的营销提出新的挑战。营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径,只有不断创新,花炮行业和企业才能在激烈的市场竞争中求得生存与发展。本文以浏阳花炮股份有限公司为切入点,首先阐述公司和浏阳市花炮行业的基本情况以及整个花炮行业一般外部环境,然后通过对经销商的问卷调查和实证研究来分析和探讨公司目前存在的问题。经过对该企业所处的市场环境和自身特点的结合分析来阐述营销创新的必要性和可行性,最后针对浏阳花炮股份有限公司营销存在的问题和不足来研究营销创新的方法和努力方向,并从品牌培育、公司管理等方面提出营销创新的实施策略保障；并进一步地提出了花炮企业进行营销创新结构图,从而上升到整个浏阳花炮行业的营销创新策略研究。