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2009-2011年是中国电影市场的迅猛发展达到顶峰的三年。自2003年起,中国电影市场以每年20%的增长率高速发展,市场经济总量大幅度增长:2009年全国城市电影票房收入62.06亿,同比增长42.96%;2010年全年票房突破100亿大关,同比增长高达64%;2011的电影票房更是达到130多亿。这其中,每年五十多部的进口片功不可没,以不到上映影片总量1/4的数量贡献了近1/2的票房。然而,这一“盛况”的背后是不同进口片之间的巨大差异——每年的TOP10影片以不到20%的数量豪夺70%的进口片票房。不难猜想,在少数几部大片之外,对进口片的购买和引进并没有行之有效的评估标准,类型、制作成本、明星等传统的票房影响因素并不能保证进口片在中国市场的成功。因此,本文在回顾2009-2011年的164部进口片的票房表现后,引入网络口碑这一概念,挖掘网络口碑和电影票房的关系。根据豆瓣电影和时光网的网站设计,本文测量了网络口碑的两个维度——观众满意度(网络评分)和影片吸引力(评论数量等),在考虑影片类型和国内外首映间隔这两个控制变量后,最终运用统计方法证实,特定类型电影的观众满意度和票房正相关,首映间隔标准化后的影片吸引力和票房正相关。另外,通过记录不同时段的影片吸引力数据,发现上映初期的日吸引力数据和后期票房有着极高的相关性。研究还表明,评分分布作为网络评分的补充性描述,和票房也有一定的关联。不过,部分研究结果似乎再次证明,网络口碑更像票房的指示器、而非影响因子。本文对网络口碑的粗略涉猎,可为今后中国片商对进口片的评估和购买提供可参照的标准。更多优质进口片的引进,将有利于提升中国电影市场的总体票房,为中国观众带来更好的观影体验和更高的精神享受。